奋战开门红—启盛公司组织年度市场分析及重点项目复盘专项培训活动

 为精准把握房地产行业转型新机遇，明晰青岛及西海岸新区市场动态，助力集团在行业变革期实现稳健前行，启盛公司营销条线于近日组织开展2025年度青岛房地产趋势分析及行业启示专项培训，并对2025年重点项目完成情况深度复盘，同时对2026年一季度“开门红”营销政策进行策略校准。

 本次培训准备充分、内容丰富、重点突出，通过对行业发展态势、区域市场变化、优秀案例及行业启示的深入解读，进一步明确2026年房地产行业将全面进入“产品力竞争”时代，结合集团深耕西海岸的战略布局，最终认为唯有不断聚焦优质产品打造、构建全周期服务体系、深化数字化营销布局、推动营销组织敏捷转型方能在激烈的竞争中做大做强。

 在重点项目复盘环节，相关负责人针对灵湾瑞城及湖畔瑞城2025年的业绩完成、亮点及不足进行深度复盘。面对新区成交缩量、竞品价格战及高激励分销政策，两项目虽在拓展渠道、强化新媒体营销、升级配套等方面有所突破，但在化解客户对价格与社区品质的核心抗性、系统化的新媒体运营等方面还有很多不足。通过复盘，进一步明确了须紧抓销售旺季窗口，优化定价机制，重构渠道合作政策，强化精准拓客与品牌传播，全力突围。

 本次培训统一了团队对市场的认知、明确了“产品力即核心竞争力”的共识。2026年，城发集团启盛公司将紧扣青岛市场结构性机遇，以高品质住宅和城市更新为重点，全面构建全周期服务体系，深化数字化营销转型。下一步，团队将强化学习与实战协同，全力冲刺一季度“开门红”，为集团高质量发展和西海岸新区人居升级提供坚实支撑。